Você sabia que o nosso país possui mais de 500 influenciadores digitais que produzem conteúdos sobre finanças e investimentos? De acordo com os dados da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima), são 515 ao todo e a quantidade de comunicadores mapeados mais do que dobrou no segundo semestre do ano passado em relação aos primeiros seis meses de 2022.
Um dos motivos para o aumento foi o próprio surgimento dos novos influenciadores e a mudança na captação de dados passou a mapear mais perfis de finanças nas redes. O engajamento também cresceu bastante, além do número de seguidores que aumentou consideravelmente.
Os dados fazem parte do estudo “Finfluence: quem fala de investimentos nas redes sociais”, da Anbima em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD).
O relatório demonstra que no segundo semestre do ano passado, o engajamento nesse ramo subiu 10%, com uma média de 1,5 mil interações nas postagens, através de curtidas, comentários e compartilhamentos.
Os influenciadores de finanças reúnem cerca de 166 milhões de seguidores, o que é uma alta de 76,1% na comparação com o primeiro semestre. Veja abaixo os números do mercado de criadores do ramo financeiro:
| Dados | Fevereiro a dezembro de 2021 | 1º semestre de 2022 | 2º semestre de 2022 | Crescimento semestral do 2º semestre | Crescimento anual do 2º semestre |
| Influenciadores | 277 | 255 | 515 | 102,0% | 85,9% |
| Seguidores (milhões) | 92 | 94 | 166 | 76,1% | 81,1% |
| Perfis | 612 | 581 | 1.257 | 116,4% | 105,4% |
| Posts por mês (mil) | 37 | 31 | 46 | 47,3% | 24,9% |
| Interações médias (mil) | 1,10 | 1,35 | 1,48 | 10% | 36,4% |
Assunto que as pessoas mais se interessam
Pensando que vivemos um cenário em que a Selic está em 13,75% ao ano, os investimentos em renda variável não é muito atrativo e o investidor pode optar pela renda fixa sem muito esforço. Tanto que o número de postagens por mês subiu 47,3%, atingindo a marca de 46 mil.
Mas no contexto geral, a renda fixa ainda fica atrás da renda variável em volume de publicações. Enquanto a primeira chega a 6% dos produtos conservadores, a segunda atinge 94%.
- O mercado de ações dominou o volume de publicações com 44%, com a média de interação de 1,27 mil;
- As criptomoedas aparecem em segundo lugar com 13,6% do volume total de posts e 265 interações por postagem;
- A política brasileira teve 11,1% do volume total e a média de engajamento alta, de 2,65 mil interações;
- Apesar dos posts sobre commodities representar apenas 6,2% do volume de publicações, a média de interações era de 2,70 mil por postagem.
Quem são os maiores influenciadores de finanças?
Inclusive, para chegar à lista dos maiores influenciadores, a Anbima considerou fatores como autoridade, alcance, engajamento e frequência.
Os 10 maiores influenciadores de finanças
| Ranking | Influenciador | Perfil |
| 1 | O Primo Rico | Produtor de conteúdo |
| 2 | Economista Sincero | Produtor de conteúdo |
| 3 | Bruno Perini – Você MAIS Rico | Produtor de conteúdo |
| 4 | Dica de Hoje | Casa de análise |
| 5 | Jonathan Camargo | Assessoria/Corretora |
| 6 | Jovens de Negócios | Produtor de conteúdo |
| 7 | Rafael Zattar | Analista |
| 8 | Samy Dana | Especialista |
| 9 | Felippe Hermes | Especialista |
| 10 | Henrique Esteter | Assessoria/Corretora |
As 10 maiores influenciadoras de finanças
| Ranking | Influenciador | Perfil |
| 1 | Nathalia Arcuri | Produtora de conteúdo |
| 2 | Cristiane Fensterseifer | Analista |
| 3 | Riqueza em Dias | Produtora de conteúdo |
| 4 | Papo de Bolsa | Produtora de conteúdo |
| 5 | Pam Semezzato | Trader |
| 6 | EconoMirna | Produtora de conteúdo |
| 7 | Marilia Fontes | Analista |
| 8 | Bettine Rudolph | Analista |
| 9 | Patrícia Lages Dicas de Eonomia | Produtora de conteúdo |
| 10 | Júlia Mendonça | Produtora de conteúdo |
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