O mundo dos investimentos não é só composto de ativos financeiros, mas também do famoso mercado de luxo. De acordo com levantamentos históricos de mercado, alguns modelos de marcas de relógio de luxo como Rolex, Hublot, Tag Heuer e Breitling podem render valorizações de preço expressivas ao longo dos anos. Em 2026, o cenário ganhou novo impulso: a Rolex elevou preços duas vezes em um único ano — um movimento incomum para o setor.
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Já outros relógios de luxo, ainda mais exclusivos, possuem preços estimados na casa dos milhões de reais. O mercado de relógios de luxo se manteve dentro dos interesses de várias pessoas, fazendo sucesso principalmente entre bilionários na Ásia e no Oriente Médio.
Os relógios são tão valiosos e ganham os holofotes por conta da tecnologia de ponta e uso de metais preciosos na mecânica e nos ornamentos. Outra razão é a alta demanda e baixa disponibilidade, por terem lançamentos em séries limitadas e às vezes até batizados em homenagem a pessoas, lugares ou eventos grandiosos.
A seguir entenda o que é esse mercado e como tirar vantagem disso, adquirindo um relógio de luxo.
O que é mercado de luxo?
O mercado de luxo é um mercado formado por marcas e produtos que são considerados da mais alta qualidade e para a mais alta sociedade. Ademais, contam com produtos de alto valor de mercado e costumam ser marcas valiosas e bem vistas.
Uma característica desse mercado é a exclusividade, seus consumidores são seletos e buscam por peças únicas. São pessoas que acreditam no valor agregado ao produto, incluindo um ambiente repleto de glamour e sofisticação. É um segmento que está crescendo na economia mundial e está chamando a atenção pelo seu potencial na geração de trabalho e renda.
O mercado de luxo movimenta quantias bilionárias pelo mundo e atrai todo o tipo de profissional, principalmente os de marketing. Até porque o gatilho de venda é fundamental para manter o conceito de luxo: a ênfase no destaque social e privilégio de uma classe seleta.
Os mais valiosos relógios de luxo
Na lista de relógios mais cobiçados, duas marcas lideram e ambas fabricantes suíças: a Patek Philippe e a Rolex. Um dos ponteiros milionários é o modelo Grandmaster Chime, da Patek Philippe, número de referência 6300A. Em 2019, foi leiloado por 31 milhões de francos suíços (cerca de R$ 180 milhões à época).
Outro que não sai do ranking de relógios de luxo mais caros é o modelo Paul Newman Daytona, da Rolex. É uma adaptação do clássico Daytona customizada para o ator norte-americano (1925-2008), sendo avaliado em dezenas de milhões de reais no mercado de leilões.
Os relógios com alto potencial de valorização histórica, de acordo com levantamentos de mercado, são:
Então, dá para investir em relógios de luxo?
Como vimos na tabela acima, o levantamento indica sete relógios de luxo que tiveram os maiores aumentos de preço médio desde o lançamento. A primeira coisa que pensamos é: já vou comprar um e tentar vender, mas calma lá.
O conselho principal é que, assim como em qualquer outro investimento, o conhecimento e informação sobre esse mercado de luxo é primordial. Isso sem contar ter fornecedores confiáveis, como revendedores autorizados e lojas de usados ou casas de leilões com referências boas.
Como a Bolsa de Valores ou aplicações em renda fixa e variável, rentabilidade passada não garante rentabilidade futura. Portanto, as estimativas de valorização são apenas estimativas — não garantem resultados. O líder histórico nas apostas de valorização é o Cosmograph Daytona, da Rolex, com valorização de 251% desde seu lançamento em 1963.
Relógios de Luxo em 2026: Rolex Eleva Preços com Alta do Ouro
Em 2026, o mercado de relógios de luxo demonstra resiliência com um sinal incomum: a Rolex realizou dois aumentos de preço em um único ano — movimento atípico para o setor. A principal causa é a valorização do ouro, que praticamente dobrou de preço desde 2024, pressionando os custos de produção das fabricantes suíças. Os modelos da Rolex em ouro chegam a cerca de R$ 300 mil no mercado brasileiro, com os aumentos de 2026 alcançando até 8% em alguns modelos.
Patek Philippe e Audemars Piguet também ajustaram seus preços diante do franco suíço mais forte. Apesar das pressões, o mercado secundário de relógios de luxo mantém demanda sólida. De acordo com relatório da Watch Charts e Morgan Stanley, a Patek Philippe é uma das marcas que melhor preservam valor ao longo do tempo — os modelos mais buscados em leilões internacionais tendem a superar a inflação no médio e longo prazo.
Para o investidor brasileiro, os principais pontos de atenção em 2026 são:
- Câmbio: relógios de luxo são precificados em franco suíço ou dólar — a variação cambial impacta o preço em reais;
- Liquidez: diferente de ações, um relógio pode demorar meses para ser vendido ao preço desejado;
- Procedência: relógios sem caixa original, garantia ou histórico de serviço valem menos no mercado secundário;
- Modelos raros: Patek Philippe Nautilus e Rolex Daytona em versões limitadas historicamente apresentam valorização acima da média.
⚠️ As projeções da tabela acima são de levantamento histórico. Preços variam conforme estado de conservação, raridade e condições do mercado. Consulte uma casa de leilões especializada antes de investir.
E bolsas de grife são um investimento?
Marcas inseridas no mercado de luxo podem ser consideradas um investimento ao serem revendidas. Por exemplo, os preços da bolsa Chanel Classic Flap Jumbo aumentaram 52% no período entre junho de 2020 e dezembro de 2021, conforme os dados do The RealReal, que é um dos maiores e-commerces de segunda mão de luxo do mundo.
Uma curiosidade que mostra o potencial do produto é que o rendimento chegou a superar o desempenho do índice norte-americano S&P 500, o qual atingiu mais de 80 máximas recordes no mesmo período e acumulou alta de 48%.
Por mais que a moda mude de tendência e nem todos os itens se valorizem, é um tipo de investimento anticíclico, pois as pessoas que têm dinheiro costumam manter seu padrão de vida mesmo em momentos de crise, fazendo com que haja uma demanda mais estável.
Outra característica importante é o cuidado na revenda. É preciso tomar precauções para garantir um bom valor na hora de passar para frente. Os especialistas recomendam guardar os acessórios que costumam vir com uma bolsa nova, como dust bags (os sacos originais de flanela ou algodão que protegem o produto) para manter a “cara de produto novo”.
Inclusive, se a bolsa é pouco utilizada, uma dica é deixar o produto arejar por algumas horas a cada dois meses, mantendo longe da luz direta do sol — isso ajuda na preservação do produto, evitando que se perca a modelagem.
Com esses cuidados, a chance da venda ser mais rápida e num valor maior aumentam. Segundo um levantamento da OLX Brasil, considerando o final de 2021, os acessos aos sites de revenda no país aumentaram 30%. Já nos últimos três anos, esse mercado secundário cresceu 21 vezes mais do que o mercado de produtos novos.
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